张丹丹的咖啡馆

产品痛点

市场调研，洞察顾客需求

张丹丹是育儿早教头部主播，产品是为了满足直播间宝妈对咖啡的日常需求，同时也可以兼顾礼品属性。

包装策略

产品价值+礼品属性

1. 包装需要突出产品特点，每盒有4种不同的风味的原产地挂耳咖啡；

2. 兼顾礼品属性，为了满足这样的需求，在产品的设计以及包装形式上，需要满足品质感的同时控制产品成本。

策略转化设计

产品策略与市场审美的平衡

设计将不同地域的动物与植物穿插组合，体现产品“原产地”的特点，在直播间更容易描述产品的优势，包装风格选择了手绘的设计风格，和直播间育儿绘本形成呼应，整体也表现出产品的价值感和品质感。